申银证券 一场「全女」运动会，对女子体育意味着什么？_Sports_Scripps_赛事

文 | 杨雨曼

近日，女子体育世界迎来了一则好消息。

一场足以撼动传统体育叙事，具有开创性意义的赛事——国际体育画报女子运动会（SI Women's Games）官宣将于10月28日至11月2日在美国加州拉开帷幕。

六天时间、六大项目，来自「美洲队」与「世界队」两大阵营的女运动员将在这一赛场上演巅峰对决。

这场由《体育画报（Sports Illustrated）》与Scripps Sports联合打造的「全女」赛事不仅是对女子体育竞技水平的集中展示，更是一次对体育产业性别平等现状的强势回应。

图源：Sports Illustrated

具体来看，「全女」定然是贯穿赛事的唯一关键词和最大亮点。除了强调的全女性运动员参赛阵容之外，赛事组织方、转播团队到赞助商所有环节均以女子体育从业者为核心。

除此之外，本届运动会另一大看点无疑就是「美洲队」VS「世界队」的阵营划分形式。

这本质上是女子体育世界传统强队与新兴力量的直接对话，在为赛事增添诸多悬念与观赏性的同时强调了「女性运动员的跨国联结」——当不同肤色的顶尖女运动员使两大阵营的旗帜在加州海岸升起之际申银证券，这场赛事的意义早已超越名次和输赢争夺。

项目设置方面，运动会有篮球、网球、体操、排球、腰旗橄榄球（Flag Football）和格斗运动。尽管相较大型综合体育赛事项目数量较少，却能在兼顾观赏性的同时涵盖传统与新兴、团队与个人等多种类型运动。

图源：Winning Her Way

同时，为打破女子运动员训练、参赛始终只能「为爱发电」的困境，推动女子体育职业化的良性发展，赛事还专门设立奖金池。《体育画报》与联合主办方Scripps Sports也正为洽谈商务赞助而努力。

据主办方最新公布的信息，这场女子运动会的转播渠道已有了着落——覆盖1.23 亿美国家庭的电视网络ION将进行全程转播。《体育画报》也将会利用自身在数字、视频和社交媒体的便利渠道对本届运动会进行拍摄和报道。

从已知的项目设置、阵容、奖金以及转播平台来看，国际体育画报女子运动会将很有可能发展成一个筹划严谨、环环相扣的完整赛事生态。

但这绝不是《体育画报》积极推动赛事落地的唯一目的。借由运动会，这家70多岁的老牌体育媒体想向世界传递关于女子体育的更多洞察、更深思考，强调其体育内容的叙事能力。

正如其主编史蒂夫·坎内拉（Steve Cannella）所言：「我们希望通过这场运动会，用体育画报一贯的叙事方式，让世界看到女性运动员的精彩故事。」

故事和内容是滋养媒体的最佳成分申银证券，某种程度而言这场运动会也为《体育画报》观察和讲述女子体育故事提供了绝佳平台。

事实上，《体育画报》并不是第一家开办比赛的媒体。早在1995年，ESPN（美国有线体育电视网）就已将举办X Games（世界极限运动会）的概念推动落地。

图源：MediaPost

经由数十年发展，这项赛事已有世界级、洲际和巡回赛三重结构，周期范围包括夏季和冬季，成为极限运动中水平最高、影响力最大的盛会和年轻群体中知名度仅次于奥运会的存在。

作用和影响总是相互的，这一眼光长远的策略在帮助ESPN吸引了大量观众和赞助商，提升品牌影响力和市场份额的同时，还为世界提供了一个认识极限运动的窗口，为极限运动提供了一个展示魅力的平台。

被验证过可行的路径映射至女子体育世界，或许意味着「全女」运动会的价值早已超越了单纯的赛事范畴，不仅在于其形式的创新，更在于它试图解决女子体育的困境。

一方面，本届运动会将可能打破女子赛事直接与低配版男子赛事画等号的魔咒。过去的综合体育赛事中，女子项目常被视为「添头」——常有赛程安排边缘化、转播时长缩水、奖金差距悬殊等不公平现象。

而此次运动会以全女性项目为核心，通过专属奖金池、独立转播权和老牌媒体《体育画报》的造势能力，直接挑战这一固有逻辑。

另一方面，则是探索女子体育的商业化新路径。其中最直观的就是与Scripps Sports的合作。

提起Scripps Sports，想来多数人并不会感到陌生。这位体育行业的资深玩家背靠137岁的美国传媒巨鳄EW Scripps Company，多年来服务于职业和大学体育联盟、联盟和球队，其中就包括走在女子体育职业前列的美国女子篮球协会(WNBA)、美国国家女子足球联盟 (NWSL)。

Scripps Sports

据悉，《体育画报》已与Scripps Sports达成一份协议，指出这场运动会将拥有后者旗下ION频道的本土市场转播覆盖范围。

有媒体预测，若此次运动会试水成功将极有可能吸引更多资本入局女子体育，持续为这片市场加注价值。

对今年将落地的国际体育画报女子运动会，Scripps Sports总裁‌布莱恩·洛尔‌（Brian Lawlor）曾在接受国外媒体采访时说道：「这是我们和ION作为顶级女子体育赛事首选平台的又一个里程碑。」

图源：awfulannouncing

至此，有限的公开信息已然勾勒出国际体育画报女子运动会的雏形，至于数月后比赛的实际落地情况、传播效果能否达到预期？现在，所有人都无法准确预测。

但无论最后结果如何，这场赛事本身已宣告了一个新时代的到来：全球女子体育共同体，正在孕育；汇聚于每一个女性的力量，正在体育史上书写全新的一页。

这不是终点，而是起点。在全球体育界还在为男性主导的赛事欢呼时，一些属于女子体育的历史性变革正在大洋彼岸酝酿……

在「全女」运动会上，女性不再需要等待「被看见」，而是有机会成为唯一的主角申银证券，用自己力量、速度与智慧诠释体育的魅力。

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